汽车3D数字展厅，卷赢汽车消费战

在汽车行业增长乏力的今天，车展经济已经成为厂商提升品牌、提振销量的重要手段，不断涌现出新的玩法，比如近年来比较新潮的线上汽车展厅，用户可以通过手机、PAD、PC等终端参与3D汽车展示平台纯线上虚拟场景构建的3D全景看车，如同制造精良的开放世界游戏一样，汽车3D数字展厅所有3D汽车展示的互动都与现实连接。

毫无疑问，通过3D全景看车的虚拟方式，3D汽车展示平台经济能够跨越时间和空间的限制，更多人群可以参与其中，消费者参与3D汽车展示过程中也不会因为时间不够而不能尽兴，品牌与消费者有了更多匹配的机会，线上汽车展厅市场价值与营销价值有充分的想象空间。

创新意味着新的机会，但是产品在线虚拟展示和体验在无可借鉴的情况下也面临不小的挑战，三大进阶任务一开始就摆在面前。线上汽车展厅3D全景看车作为新兴事物，究竟要做成什么样的产品、有什么样的3D汽车展示体验才算是合格和有价值的？至少有三个一步一步进阶的任务要完成：

1、复原线下

汽车3D数字展厅要更好地复原线下才能让“线上汽车展厅”概念坐实。首先，经过技术甄选，不少汽车厂商都选择以Web 3D技术搭建如同线下场馆一样的汽车3D数字展厅，而其中又包含AR、VR的要素。简单说，汽车3D数字展厅场地、展板、展台、天花板等场景要素通过Web 3D技术进行“主体结构”建设，运用精细的3D建模对在线虚拟展示的线上汽车展厅进行真实视觉还原，营造真实可感的线上汽车展厅空间，还原车展的真实氛围，让用户拥有随意逛展的体验。

其次，在呈现技术选择上，汽车厂商同样经历了从AR、VR到3D的迭代。最早家采用VR技术还原汽车3D展示，但VR体验虽好但过于依赖引擎平台，无法随时随地在各种设备上呈现;之后尝试AR技术，但AR技术下的汽车3D数字展厅车辆细节与互动性都有所欠缺，车辆的“开门”、“加速”之类的微操无法实现，最终Web 3D技术被选中，它拥有全渠道适用性，且在互动与VR比肩的情况下，汽车3D数字展厅在线虚拟展实现了更好的质量呈现。

图片来源：及目科技合作案例

2、营造汽车3D数字展沉浸式体验

汽车3D数字展最大的“基因优势”是线上的真实世界沉浸感，线上汽车展厅3D全景看车让用户留驻更长的时间并更愿意了解与互动。说白了，在信息爆炸时代，用户对直接的广告抗拒越来越明显，线上汽车展厅以一种类似开放世界游戏的方式把一个汽车营销活动集中在线虚拟展示出来，让用户在3D全景看车亲身体验中自我发掘感兴趣的汽车资讯，这本身就具备汽车营销的变革属性。线上汽车展厅要做的，是把这种3D全景看车沉浸感“基因”做得更深。

3、汽车3D数字展厅比线下有额外优势

汽车3D数字展厅要比传统线下车展拥有更多关于汽车3D展示或营销的优势，否则品牌、经销商及用户就没必要选择汽车3D数字展厅了，最典型的是消费者在作出购车决策前，十分重要的多车型比选。及目科技线上汽车展厅支持不同车型的PK，3D汽车模型展示不同的车型进行一站式全方位对比， 让消费者不再陷入选择恐惧症。

图片来源：及目科技合作案例

得益于对VR、AR、Web 3D技术的纯熟运用，线上汽车展厅可谓是5G时代的一次创新性突破尝试。如今随着可视化数据传输效率的提升，3D全景看车虚拟与真实的边界也势必更加模糊。可以预见，随着5G技术对VR、AR等带来的持续体验优化的加持，必将为线上汽车展厅3D汽车展示的未来发展前景赋予更广阔的想象空间。